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软广告

分类: 名词   时间:2014-02-15  来源:OPE体育 作者:cy    OPE体育  1918人喜欢 

摘要: 以前企业都重视广告,然而,直接介绍产品,"上帝"对这种"王婆卖瓜,自卖自夸"反感了,于是企业顺应"上帝"心理,来个新的攻关战术——"王婆卖瓜,不吆喝卖瓜,但又要让你知道在卖瓜",这就是软广告。

  软广告的意思:指广告主并不直接介绍商品、服务,而是通过在报纸、杂志、网络、电视节目、电影等宣传载体上插入带有主观指导倾向性的文章(特定的新闻报道、深度文章、付费短文广告、案列分析等)、画面、短片,或通过赞助社会活动、公益事业等方式来达到提升广告主企业品牌形象和知名度,或促进广告主企业销售的一种广告形式。
 

软广告的意思
 

  软广告的产生背景

  1、硬广告过多,使人厌烦、逆反。众所周知,广告最初的意图是想把某事告之于众。然而随着生产力的发展,竞争越来越激烈,人们发现了广告的巨大魔力,尤其现代媒体的发展使广告如虎添翼,而广告对媒体的支持又使媒体如鱼得水,二者互利互惠,推波助澜,形成了铺天盖地的广告网络,过多的广告刺激使受众眼花缭乱,无所适从,由适应而麻木,由厌烦而逆反。而广告一旦没有了效果,那就不得不改弦易辙。

  2、假广告泛溢,使人反感、提防。在广告过多的社会里,以假乱真的“南郭先生”也很容易混入广告阵营,虚假广告不恰当地对产品信息,尤其是功效进行夸大,甚至无中生有,传播虚假信息骗取消费者上当。受众不仅对假广告反感,而且对真广告也小心提防起来了。

  3、文化程度、审美心理的提升。现代社会,消费者的审美观念已大多从实用的美、科学认识的美上升到欣赏的美的高度或境界。他们喜欢有文化内涵的、能让自己参与的广告,而软广告正好满足消费者的这种发挥自己的创造才能和潜力的心理需求。

  软广告的优缺点

  优点:相对渗透力强;商业味道淡,可信程度高,时效性强;广告投入成本低,渐进式的叙述;消费者可以增长知识,扩大视野。

  缺点:传播面太窄,时效性太差。传统软广告大多见于当日或当月的某种报纸杂志,传播面仅为报纸杂志的当期阅读者。企业要达到自己广告的目标,必须花更多的精力在软广告载体的策划方面;整个行业软广告的操作上存在过份“溢美”。传统软广告因为多采用报纸杂志的形式,其实花费也往往不菲。因此有的企业在软广告中往往宣传味太浓。消费者很容易识破企业的宣传伎俩。

  毋庸置疑,广告是消费者快速、准确认识产品的途径之一,是企业提升品牌知名度一个不可或缺的部分,是企业抢占市场的有效手段。而软广告的运作也是主要在广告基本要素上做文章。目前,随着三资企业及各种娱乐节目在中国大地雨后春笋般地涌现,"软广告" 也随之发展起来。比如就在春节期间上映的电影版《爸爸去哪儿》中,某品牌面膜便瞅准商机,在几位明星老爸的微博上做起了“软广告”。

  然而,尽管就目前来讲,遍地开花地发布软广告对促进销售及提高品牌知名度有一定作用,但是企业仍应结合企业实际、硬软广告的各自特点,去探索适合本企业的广告方式。

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