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网红体

分类: 名词   时间:2017-01-14  来源: 作者:    OPE体育  1068人喜欢 

摘要: 网红体,简称网络走红体,也是伴随网络红人走红的一种文体。这种文体本身往往可以形成流行的网络文体,有时也是某些网红走红的方式之一。

  网红体的含义,简称网络走红体,也是伴随网络红人走红的一种文体。这种文体本身往往可以形成流行的网络文体,有时也是某些网红走红的方式之一。网红体属于快餐文化,格式随意,语言通俗上口,容易被网民接受而流行。

网红体

  简介

  网红的产生,不完全是自发,而是在网络媒介环境下,网络红人、网络推手、传统媒体以及受众心理需求等利益共同体共同推动的结果。而构成网红的最基本元素和最显著标志,大概在于网络轻文体的文本特性。这类文体就是文字范式里的快餐文化,虽然营养价值不是很高,但它取之容易、食之能饱,因此人们乐于接受,也容易流行。

  我们当然不提倡为了网红而“不顾三观”、一味剑走偏锋的倾向,但是假如只从技术层面提取其中的合理部分,也是不无裨益的。在“如何吸引读者”的视角上,确实应该花大力气“补课”,否则我们的传达力、影响力“力不能逮”,等于将网络空间拱手相让于形形色色的网红们。[1]

  走红条件

  网络文体如果要走红网络,大概需要以下条件:

  1、有具体的事件依托

  有很多营销手法妄图人为制造一段网络传奇,然而纵观这些形形色色的网络走红体,无一不是依托了一件具体实在的事情,“今年过节不收礼”充其量只能是洗脑广告语,并不能算是走红。

  2、选对角色

  从甄嬛到元芳,这些虚拟的人物们算是收视率中的红人,不见人们恶搞几位演员,然而只是揪住角色不放,可见要想一句话要想在网络走红,就得找对人,恐怕没人会去恶搞猪八戒,因为猪八戒已经够搞笑的了,然而搞了沙僧笑果就很显著。

  3、语句精巧

  莫小巧了这些走红的网络语,“深藏功与名”、“想必是极好的”、“注重细节,成就自己”等等本来都是很精巧的句子,然而把这些固定用法换个场景就带了几分自嘲的色彩。

  4、水军不可少

  尽管网友们是强大的,但是如果有水军能够在背后推波助澜,那么只要这句话具备了上面几个条件,想红还是很有可能的。毕竟水军一到,曝光率就增长,随之而来的就是人们愿意关注这段话,关注增长了,自然有人顶。

  编写技巧

  内容层面

  聪明的方法,就是研究其“流行的秘诀”,看它如何发力、如何蹿红。网络上有一篇题为《如何写出阅读量100万+的微信爆款文章?》的“红文”,其中列出的“12大招”绝大部分具有思想价值、心理价值和技术价值。比如有一招是“你能输出价值观”,说的就是,哪怕你输出的只是“心灵鸡汤”的层次,但只要对读者有启发,就是流行的基础。对读者心理的揣摩更是妙招所在,比如“标题要能引发好奇”“能表达情感共鸣”“给大家一种不看就有损失的感觉”这样几招,几乎就是“基础写作心理学”了。

  技术层面

  至于技术层面,作者也传授得很具体:“切入点要独到”、“选题要紧跟热点”、“文风足够有趣”……总而言之,就是“新媒体写作,必须解决两大问题:第一,这件事与你有关,第二,这件事对你有用。”言简意赅,捧出“真经”。

  走红文体

  凡客体

  凡客体,即凡客诚品(VANCL)广告文案宣传的文体,该广告意在戏谑主流文化,彰显该品牌的个性形象。然其另类手法也招致不少网友围观,网络上出现了大批恶搞凡客体的帖子,代言人也被掉包成小沈阳、凤姐、郭德纲、陈冠希等名人。其广告词更是极尽调侃,令人捧腹,被网友恶搞为“凡客体”。

  师兄帮忙体

  人人网用户陈博发出的一条由师兄促成的爱情状态,一天之内便引发了上千条的转发,并迅速登上人人网热门话题。面对由轻轻“一撞”促发的爱情,许多网友感动的同时大呼师兄太贴心。这些状态被网友们调侃的命名为“学长帮忙体”,并在十一长假期间迅速走红网络。

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