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土豪金

分类: 流行语   时间:2013-09-30  来源: 作者:cy    OPE体育  3473人喜欢 

摘要: 2013年9月21日,苹果新一代手机iPhone5S、iPhone5C正式登陆中国市场,这是中国大陆市场第一次进入苹果的首发名单。而苹果打破了多年来iPhone只有经典的黑、白两色的传统,在iPhone5S中加入了香槟金色,之后该颜色在网络上被调侃为“土豪金”。

  土豪金的含义:是一款iPhone5手机的颜色,原本是香槟金色,由于不可思议的畅销行为而被果粉昵称为“土豪金”。

  

土豪金的含义


  “土豪金”的供不应求
  因为金色的独特性,在苹果公司17日当天开放预订时,“土豪金”一小时内便被抢空。预定数小时后,金色版的发货日期就被延长,新预订用户要等到10月份才能发货。而在黄牛市场,“土豪金”刚出售时叫价已达万元,仍是“一机难求”。黑色、灰色的5S手机售价6000元,金色的5S手机售价1万元,不还价。你别看这个价钱高,外边已经炒到15000元了。”在苹果北京零售店,一位正在排队购买金色版iPhone 5s的消费者称:“他不在意设备的内部,但金色是中国人喜欢的颜色。”

  网友评论
  面对疯狂的果粉和庞大的中国市场,就有分析称“土豪金”迎合中国等地的消费者。不少网友开始了对土豪金的调侃。有的网友说,香槟金不难看,最重要是识别度高,完全迎合了中国市场的需求,库克还是有眼光的;还有的网友说,其实我觉得这个颜色挺好看的...又新鲜又有辨识度,必然受欢迎啊。土豪金……库克做得最好的决定,看来这次他是押对宝儿了;为什么土豪金这么好卖,是因为在大街上只有拿着金色iph的人才会被认出来是5s而不是5,优越感油然而生。库克比乔布斯更了解中国消费人群;果然,水果在消费者心态方面把握很准。库克还是对中国市场做过深入调查的。

  对“土豪金”饥饿营销战略的反思

  暂不讨论苹果的创新引擎是否仍在轰鸣,抑或新款iPhone是否热卖。比这些更有趣的是,“土豪金”怎么就火了?以及苹果为什么同推5S和5C?从制造工艺和供应链来看,似乎没有什么理由能支撑“土豪金”的生产比另外的灰色、白色要难,成本要高。但苹果对“土豪金”的供应明显采取了区别对待。广东联通工作人员在首销现场向记者介绍,首销日金色版iPhone5S全国仅约300部,分到各地数量更是有限。

  苹果此次针对“土豪金”的饥饿营销,其实是创新力衰减下的用户欲望管理。美国经济学家萨缪尔森提出过一个幸福方程式:幸福=效用/欲望。当效用既定时,欲望越小越幸福。苹果的用户欲望管理逻辑在于,当5S和5C的边际创新空间愈来愈小时,也就意味着消费者从中获得的满足程度(即效用)越来越小,此时,要提高用户的幸福感,唯有降低欲望值。

  “土豪金”真正的销售事实是,首销的当天上午,每两分钟就销售出一台。在黄牛市场,金色版iPhone5S的拿货价更逼近万元。而从全球来看,最新款iPhone发售三天就销售了900万台,较去年iPhone5同期销量翻番。因此,在网友的恶搞下, “土豪金”这个流行语已经被归类为和“茶婊绿”、“高端黑”、“脑残粉”、“姨妈红”等网络名词之中。细想也是如此,15000元的价格对于一般人来说确实较贵,称其拥有者为土豪一点也不为过。
 

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关键词:土豪金的含义,流行语、OPE体育

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