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她经济

分类: 名词   时间:2013-11-01  来源:OPE体育 作者:cy    OPE体育  2497人喜欢 

摘要: 她经济”带来了消费趋势的转变,因此对企业来说,必须了解这种转变并制定出合适的发展战略和营销思路。

  人们的生活总离不开“衣食住行”,对于现代女性来说更是必不可少。而由于现代女性有较高的自我意识,对商品和服务的要求较高,因此,处于她经济时代的企业在进行营销时,必须要尊重女性的地位和成就,使产品或服务凸显她们的价值。

  她经济的名词含义:也称女性经济,随着女性经济和社会地位提高,围绕着女性理财、消费而形成了特有的经济圈和经济现象。由于女性对消费的推崇,推动经济的效果很明显,所以称之为“她经济”。
 

她经济的名词含义
 

  “她经济”的消费趋势

  一、情感化。随着收入的提高,女性消费者在注重产品质量和实用性的同时,更加注重情感的愉悦和满足。她们购买商品的目的已不再是出于生活必需的要求,而是出于满足一种情感上的渴求,或者是追求某种特定产品与理想的自我概念吻合。她们偏好那些能与自我心理需求引起共鸣的感商品或服务。因此,商品的名称、外观、色彩、款式以及购物、进餐、娱乐环境中不同的建筑风格等都可能成为使她们产生冲动性和诱发性购买行为的因素。

  二、多样化:由于社会地位和经济地位的提高,现代女性不再满足于一成不变的生活、千篇一律的形象。她们追求生活的多样化,希望尝试不同的生活方式,希望改变身份,经历各种体验。于是,一些顺应女性求新求变心理的商品和服务便应运而生。

  三、个性化:越来越多的女性开始追求那些能够促成自己个性化形象、显示自己与众不同的产品或服务。品牌服装之所以受到热烈追捧,不仅仅是因为它们设计独特,更因为每种款式数量有限,迎合了女性消费者追求个性化的消费心理。

  四、自主化:从近几年的消费实践来看,女性消费者自主消费意识进一步增强。根据北京市某银行的一项统计,今年以来,该银行所做的汽车贷款中33%是由女性申请的。购房也被认为是现代女性消费中最具潜力的一个领域。

  五、休闲化:随着科学技术的发展和生产效率的提高,很多女性从琐碎繁重的家务劳动中解放出来,休闲娱乐日益成为女性的主要消费项目之一。据不完全统计,25至40岁的我国白领女性多数都拥有健身卡或美容卡。休闲不但是新时代消费者的一大特点,而且是“她经济”引导下的主要消费趋势。

  针对她经济,企业应有准确的市场定位

  企业必须改进传统的市场定位策略,针对现代女性往往身兼职业和家庭的双重身份的特点进行定位,使企业商品的形象契合消费者的印象。例如,在女性期刊激烈的竞争中,<女性月刊>改头换面重新定位,更名为<职业女性>,占领了职业女性这块阵地,这是针对女性消费趋势转变调整定位并取得成功的范例。

  由于社会地位和经济地位的提高,女性的自我关爱程度也不断提高,黄金盛女也正大行其道,这就为以女性消费为核心的企业的蓬勃发展带来了消费趋势的转变和一定的机会。因此,目前,越来越多的商家开始从女性的视角来确定自己的消费群。一些经济专家认为,女性经济独立与自主、旺盛的消费需求与消费能力意味着一个新的经济增长点正在形成。

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